营销师是指从事市场分析与开发研究，为企业生产经营决策提供咨询，并进行产品促销的人员。据了解，中国目前有6000万销售人员，而其中80%都没有经过系统的销售培训，而具有职业证书的高端销售人才更属凤毛麟角。在营销师人才巨大的缺口下，培训机构的商机凸显出来。

　　人才缺口高达50万。现今提到“营销”二字，大家并不陌生，各个企业都有专门负责营销的部门和人员，一般都称之为推销员或销售主管。随着市场经济飞速发展，市场竞争日趋激烈，营销人才的市场需求正逐年递增。目前，北京人才市场人才供需排行榜名列榜首的就是销售人员。据调查，北京非公有制企业引进的人才类型以销售经理为主，所占比例为23.9%.营销管理已经成为企业的生命线，中高级营销人才成为人才市场上最紧俏的人才。根据国家职业统计部门2006年“行业人才需求调查报告”显示，营销人才被国家列为12种稀缺人才之一，该行业每年需求的营销人才缺口在40万—50万人之间。优秀营销人才的升值轨迹一般从市场专员、助理开始，月薪2000—3000元，经过一两年的奋斗升到营销主管，月薪3500—6000元，三五年之后到营销经理，月薪便可翻倍至8000—15000元，等到了营销总监一级，便可达到无封顶年薪制的境界了。很多外企甚至开出几十万、上百万元的年薪都难求一员良将。

　　高级营销师市场紧缺近年来，高级营销师的市场需求形势喜人，这也让不少销售人员“看在眼里，急在心里”。由于高级营销师岗位对营销人员的素质要求较高，提高自身素质早日跻身销售经理层，成为多数销售人员的梦想。在调查中发现，高级营销人员的资格证书并不多，目前，市场上走俏的有包括中国市场总监与销售经理业务资格认证、劳动和社会保障部推出的营销师证书。

　　获取高级资格证书的考试的通过率比较低，且报考人员要求门槛相对较高。据尚德机构相关负责人寇薇介绍，如果是营销专业的专科毕业生，要有7年以上的从业经历方可报考，相关专业的专科生要有连续8年的工作经历才可；如果是营销专业的本科毕业生报考，必须从事本职工作6年以上，相关专业的本科毕业生必须连续工作7年以上；营销专业的硕士研究生报考，必须有3年以上的工作经历；由营销师报考高级营销师必须有连续3年的工作经验。

　　据寇薇介绍，劳动和社会保障部于2002年2月正式颁布了《营销师国家职业标准》，该项目为劳动部国家职业资格证书，该标准规定，学员报考必须参加相应的培训，且目前只能通过培训机构代报名。一项来自尚德机构的数据显示，目前营销师和高级营销师的报考人员年龄大多在27—30岁左右，多为本科学历，且有一定的工作经验。报考此项目的大多是为了升职加薪，并且想系统地梳理自己的知识面。

　　执业资格考试日趋火爆执业资格证书制度是一项国际通行的行业准入制度，各国之间展开的执业资格制度互认更使其成为国际执业的“通行证”。

　　据了解，中国市场学会推出的首次中国市场总监与销售经理业务资格认证考试为北京地区提供了200个市场总监资格名额和500个销售经理资格名额，而从目前报名的情况来看，该认证的形成受到营销行业的普遍关注。中国市场总监业务资格认证北京中心王富荣主任认为，执业资格考试的火爆，究其原因，反映了一种社会需求。执业资格证书的“通行证”身份，使其成为更上一层楼的资本。

　　市场总监和销售经理的职务很重要，企业要做一个区域的市场，必须对当地市场充分了解，所以外资企业往往倾向于聘请本地人做市场总监和销售经理。随着大量外资企业的涌入，持有营销管理执业资格证书的人才将成为最先被外企接受的本地人才。

　　在目前情况下，如何培养自己的市场营销人才，提高市场总监和销售经理的专业能力，已成为国内培训市场和国内企业的“当务之急”。